Liikkeen design nousemassa Pre-Raphaelite ympyrä ja aloitti William Morrisin vuonna 1861, jolloin hän perusti design yrityksen Morris ja yhteistyötä Lontoossa. Hän palvelukseen Rossetti, Madox Brown ja Burne-Jones taiteilija-suunnittelijat ja keskeinen periaate oli nostaa design art tasolle. Myös tehdä hyvä suunnittelu mahdollisimman laajan yleisön. Havaittu johtavan modernisti esim By Pevsner kirja Pioneers moderni Design: William Morris Walter Gropius julkaistiin ensimmäisen kerran 1936. Morris korostaa yksinkertainen toimiva rakenne ilman liikaa Ornamentti ja jäljitelmä tyypillinen viktoriaanisen tyylejä aiemmin. Taustakuvia tai kankaat perustuivat luonnon aiheita erityisesti kasvien muotoja käsitellään flat malli. Avain vaikutus esteettisiä liikkuvuutta ja Art Nouveau sekä myöhemmin moderni design.